明白挑战是结构性和

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因此，光有目的是不够的。在接下来的几周内，所有品牌，无论是否是赞助商，都有巨大的机会改变对许多消费者权利的看法。这不仅仅通过信息、位置说明和对国际足联的信心来实现。 超越球场 足球和许多其他运动项目在反对对女性、LGBTQIAP+ 群体和其他代表性不足群体的歧视方面仍有很长的路要走。当这种情况发生时，这是一场反对人权和言论自由的巨大文化转变。这可能会更糟——正如 2018 年俄罗斯世界杯媒体所面临的挑战，或者 2014 年巴西世界杯的经济损失。


偏见和社会脆弱性无处不在（我知道在某些地方，挫折甚至更严重）。 将我们的行动引导 WhatsApp 数据库 和衡量到正确的地方并针对正确的执行器也很重要。 定位和行动的目的不能是为了谴责一种文化或一个群体。品牌必须文化性的。也就是说，在大多数情况下，这些挑战得到了政府和主要参与者的验证和支持，而在此背景下插入的个人只是冰山一角。 在这些时刻，品牌的作用是采取结构性行动。例如，在合同中要求国际足联制定政策，为那些为应对国家挑战的特定事业而奋斗的组织提供财政支持，并获得知名度以提高客户的认识。




您想要一些例子吗？学习新语言的应用程序 Duolingo 创建了一个令人惊叹的营销内容，宣布支持来自巴西社区的一支名为“Qatar”的业余小团队，并将财务支持与该团队学习旅程的维护在应用程序中连接起来。 在 Rock Content，我们还创建了一个交互式创意生成器，帮助代理机构和客户以对他们有利的方式利用世界杯。借此机会，我们向多元化专家David Reis寻求指导，并决定分享一些关于如何使用该工具建议的技巧，考虑多元化、公平性和包容性，而不仅仅是在没有批判性思维的情况下推广内容。